2774
Товарний вигляд. Як заробляють українські телезірки
"Я поспорив зі своїм сином, що скоріше стану оленем", - майже без акценту вимовляє Савік Шустер в рекламі інтернет-послуг від МТС. Цей ролик по-новому представив завжди серйозного і стриманого провідного політичних ток-шоу. Шустер рекламує послугу українською мовою, та ще й у шапці з оленячими рогами. "Якщо чесно, були деякі сумніви, що Савік погодиться, але він як людина творча оцінив наш гумор і сценарій", - говорить начальник департаменту маркетингових комунікацій "МТС Україна" Іван Гріга.
Участь професійного телеведучого в рекламі - простий спосіб збільшити ефективність кампанії, а отже, і рівень продажів, запевняють представники рекламних агентств. Ведучі подобаються глядачам, вміють говорити переконливо і красиво. Рекламне перевтілення Шустера в оленя підняло продажі, як заявляють в МТС, у три-чотири рази. Щоправда, і обійшлося мобільному оператору недешево. Точну суму гонорару в компанії не розкривають, але зізнаються: стільки за участь у зйомках вони не платили нікому з українських знаменитостей. "Савік - зірка достатньої величини, щоб претендувати на особливі умови", - пояснює Гріга. Крім того, за його словами, гонорар, названий телеведучим, виявився у кілька разів вищим від суми, на яку розраховували в МТС. "Але ми погодилися і не прогадали", - відзначає Гріга.
Сам Савік Шустер, який є одним з найбільш високооплачуваних ведучих в Україні, участь у рекламі пояснює перш за все бажанням дізнатися, чи сприймає його молодь. "Був певний ризик, і з мого боку, і з боку МТС, але в підсумку досвід виявився успішним", - говорить він. Як зазначає Шустер, зйомки в рекламі для нього були не такими вже прибутковими. "Вигідно? Бреду Пітту - вигідно, або Джорджу Клуні, а мені - так", - скромно зауважує ведучий. Щоправда, скільки це - "так", не говорить.
Рекламна пауза
Заради інтересу. Савік Шустер підкреслює, що знявся в рекламі, щоб дізнатися, як його сприймає молодь. На практиці українські рекламодавці залучають телеведучих для зйомок в рекламі не так вже й часто. "По-перше, реальних зірок серед українських ведучих небагато, а по-друге, гонорари, які вони вимагають, в рази перевищують запити простих, поки невідомих акторів", - пояснює Сергій Венгер, директор рекламного агентства Provid. За словами експертів, участь розкрученої телезірки, яка не зловживає частими зйомками в рекламі, коштує від кількох десятків тисяч доларів. Сума контракту залежить насамперед від бренду, носія реклами - телебачення або білборди, а також кількості знімальних днів і, звичайно, запитів самої зірки.
Втім, нерідко і самі телеведучі з різних міркувань відмовляються зніматися в рекламі. Пояснюють це невідповідністю товару або послуги їхньому іміджу або низьким гонораром. "Я дуже перебираю і навряд чи буду рекламувати те, з чим себе не пов'язую", - каже Маша Єфросиніна, яка знялася у двох рекламних роликах - шампуню Pantene і мінеральної води "Моршинська". За її словами, така перебірливість грає на руку і компанії - клієнт отримує якусь ексклюзивність. У той же час Єфросиніна визнає, що пропозиції надходять регулярно і зніматися в рекламі українським телезіркам дуже вигідно. Як відзначають експерти, справа тут не тільки в матеріальній винагороді. Ролик за участю телезірки - це і додаткова реклама для самої знаменитості.
У класі люкс
Не все підряд: Маша Єфросиніна ретельно вибирає заходи, на яких їй пропонують бути ведучою. З більшою охотою українських телезірок запрошують на приватні заходи. "Звичайно, якщо клієнти можуть собі це дозволити", - усміхається керівник відділу спеціальних заходів Тalan Group Олексій Осадчук. За його словами, гонорари відомих телеведучих можуть коливатися від двох до п'яти тисяч доларів. Все залежить від ступеня їх популярності, статусу і спеціалізації. Як пояснює Осадчук, ведучі новин менш затребувані у клієнтів, ніж ведучі розважальних шоу. "Великим попитом користуються Маша Єфросиніна, Юрій Горбунов, Сергій Притула та Антон Мухарський", - перераховує Осадчук.
Маша Єфросиніна до таких заходів, як і до зйомок у рекламі, ставиться вибірково. "Половина моєї приватної роботи - те, що становить для мене інтерес: урочисті заходи, нагородження, концерти, презентації. А ось на весілля або ювілей мене отримати складно", - зізнається телеведуча і не приховує, що в цьому випадку її гонорар зростає в кілька разів. У середньому Єфросиніна проводить за місяць близько чотирьох-п'яти заходів. За словами ведучої, за грошима вона не женеться і рідко коли торгується. "Я не вважаю, що моя робота - предмет торгу. Якщо буду бачити необхідність, краще проведу безкоштовно", - стверджує Єфросиніна.
Ще один бажаний гість корпоративів - Андрій Доманський. Вечір з його участю коштує 35-40 тис. грн. "У цю суму входить поява мене тверезого, щасливого, задоволеного. Моє головне завдання, щоб у людей все було в порядку з настроєм", - розповідає шоумен. За словами Доманського, його винагорода сформувалася методом проб і помилок. "Визначив, який обсяг роботи можу дозволити собі на місяць так, щоб не вийти в тираж і при цьому себе не образити", - пояснює ведучий.
Вікторія Кім-Галімова
За матеріалами: Фокус
Поділитися новиною
