573
Хто ходить в Інтернет по покупки?
Близько 15% інтернет-користувачів України входять в онлайн, щоб ознайомитися з цінами на товари і послуги, але при цьому лише 7% з них використовують Інтернет як місце для здійснення покупок.
Такі дані озвучила сьогодні на конференції “Інтернет-ліга. Бізнес” провідний менеджер по роботі з клієнтами департаменту постійних і медіа досліджень агентства “TNS Ukraine” Алевтина Бондаренко.
Як передає кореспондент, вказані дані прозвучали під час презентації щорічного дослідження “MMI Україна”, яке проводилося в українських містах з населенням понад 50 тис. осіб серед інтернет-користувачів від 12 до 65 років.
Бондаренко відзначила, що поведінка користувачів в онлайн-магазинах залежить в основному від психологічних чинників, оскільки, згідно з дослідженням, вказані групи користувачів (ті, хто лише вивчає ціни, і ті, хто здійснює покупки) практично однакові за своїми соціально-демографічними характеристиками.
Наприклад, за даними дослідження, більшість інтернет-користувачів України є досить спроможними людьми, з середнім рівнем доходу від 2,5 тис.грн., а основними активними віковими групами залишаються: молодь (12-29 років) і люди середнього віку (30-39 років). При цьому, як відзначила А.Бондаренко, по всій Україні спостерігається збільшення частки жінок в інтернет-аудиторії.
Серед психологічних причин, якими можна пояснити відмінність у поведінці користувачів в онлайн-магазинах, автори дослідження називають своєрідне асоціювання користувачів з Інтернетом, а також міра їх мобільності, організованості і схильність до економії часу. Користувачі, які вирізняються такими характеристиками, на думку аналітиків, будуть більш схильні до покупок онлайн.
Під час презентації був також показаний своєрідний рейтинг улюблених брендів середнього українського інтернет-користувача. Як розповіла А.Бондаренко, такий середній користувач в основному віддає перевагу пиву марки “Tuborg”, “Балтика” і “Львівське”, мобільні телефони “Nokia”, ходить в магазини мереж “Сільпо” і “ДЦ”, взуття марки “Ecco”, напої “Coca-Cola” і “Сандора”, палить сигарети “Winston” і “Marlboro”.
За матеріалами: Українські Новини
Поділитися новиною
