1333
Гламурна криза. Одяг дорожчати не буде?
Для українських модників і модниць є дві новини. Перша - гарна, друга - не дуже. Почнемо з поганої. За словами продавців, одяг дешевшати не буде. Гарна новина полягає в тому, що й дорожчати їй теж не дозволять.
Загроза звільнення, зниження заробітної плати, скасування преміальних та інші принадності кризи змушують українців більше економити, витрачати гроші тільки на найнеобхідніші товари. "Раніше я могла собі дозволити пройтися по бутікам і повернутися додому з цілою купою брендових речей, - розповідає Алла, заступник директора однієї з київських фірм. - Зараз доводиться істотно урізати свої витрати". У першу чергу, говорить дівчина, - на розваги та обновки.
І таких, як Алла, стає все більше. "Я думаю, що чергову річ куплю собі ще не швидко", - зізнається Олена, редактор київської газети.
Приміряння кризою
"Одяг і взуття не є предметами першої необхідності, от на них і будуть економити наші співвітчизники, - міркує Євгеній Кулінич, управляючий партнер консалтингової компанії "АСТЕРС Груп". - Однак це не означає, що торговельні мережі будуть дружно закривати магазини. Просто впадуть продажі", - прогнозує він.
Важкі часи однаковою мірою "накрили" як торговців імпортними товарами, так і продавців українських брендів (вітчизняні вироби також шиються з імпортної тканини - в основному з китайської, турецької сировини, з використанням закордонної фурнітури та складових). Рітейлери, орієнтовані на середній клас покупців, більше за інших на собі відчують вплив кризи. Багато хто з них будуть змушені закривати найменш успішні магазини, шукати інвесторів або вживати інших заходів збереження своїх позицій на ринку, залежно від свого фінансового стану. Практично всім доведеться працювати "у нуль", кажуть експерти.
Тим часом у всьому цьому є й позитивні моменти. "Дійсно, багато наших швацьких фабрик, що виконували закордонні замовлення, залишаться без роботи і будуть змушені йти назустріч вітчизняним клієнтам, співробітництво з якими раніше було їм невигідно. Напевно тепер швацькі підприємства будуть радіти кожному невеликому замовленню. Таким чином, ціни на одяг українських торговельних марок цілком можуть знизитися", - утішає експерт.
Продавці одягу і взуття ексклюзивних брендів також можуть бути спокійні. "У них невелика аудиторія покупців, яка, швидше за все, як і раніше буде платоспроможною. До того ж у нинішній економічній ситуації ці гравці, як правило, не вели агресивну маркетингову політику. Тому й коректувати свої плани їм доведеться незначно", - вважає Кулінич.
Лекала для бізнесу будуть мінятися?
Учасники ринку підтверджують, що прийшли важкі часи. "Фінансова криза та, як наслідок, зниження купівельної спроможності населення прямо позначається на продажах товару. Попит зменшився в 1,5-2 рази", - розповідає Ігор Демьянчук, директор мережі магазинів VIMO.
Однак продавці при цьому не поспішають знижувати вартість одягу. "Їй просто нікуди дешевшати, - говорить Демьнячук. - Оренда не знижується, а всі договори за нею прив'язані до долара. Крім того, зараз багато орендодавців закладають у договір пункт, відповідно до якого оренда буде автоматично збільшуватися ще й на величину інфляції", - розповідає він. Тому зменшення ціни на продаваний товар просто розорить багато магазинів, вважає Демьянчук.
Постійно зростаючі ціни на матеріал, з якого шиється одяг, - ще одна причина неможливості здешевити готовий товар. "Витратна частина українських виробників останнім часом дуже виросла. Багато прикладних матеріалів доводиться купувати за валюту, курс якої постійно росте", - розповіли в компанії Михайла Вороніна. "Масла у вогонь" може підлити уряд - він планує ввести квоти на іноземні комплектуючі, насамперед текстиль, що також здатне викликати перегляд ціни убік збільшення.
Виробники підлаштовуються під кризу як можуть. Вони зізнаються, що вже зараз вони подумують про пошиття більш дешевого одягу. У компанії Вороніна вже прорахували, що попит на ексклюзивний одяг марки "Voronin" впаде з 25% до 20%, а на найдоступнішу за ціною - "Makentosh" - збільшиться з 30% до 35%.
Продавці ж прогнозують, що ринок наводнить стокова, а значить більше дешева, продукція. Саме у зв'язку з цим Антонина Головко, генеральний директор мережі магазинів "Модний квартал", припускає деяку корекцію ціни. "Але не масову - в окремих операторів ринку", - резюмує вона.
Сергій Михайлевський
За матеріалами: газета Сейчас
Поділитися новиною
