2769
Товарный вид. Как зарабатывают украинские телезвезды
"Я поспорив зі своїм сином, що скоріше стану оленем", - почти без акцента произносит Савик Шустер в рекламе интернет-услуг от МТС. Этот ролик по-новому представил всегда серьёзного и сдержанного ведущего политических ток-шоу. Шустер рекламирует услугу на украинском языке, да ещё и в шапке с оленьими рогами. "Если честно, были некоторые сомнения, что Савик согласится, но он как человек творческий оценил наш юмор и сценарий", - говорит начальник департамента маркетинговых коммуникаций "МТС Украина" Иван Грига.
Участие профессионального телеведущего в рекламе - простой способ увеличить эффективность кампании, а следовательно, и уровень продаж, уверяют представители рекламных агентств. Ведущие нравятся зрителям, умеют говорить убедительно и красиво. Рекламное перевоплощение Шустера в оленя подняло продажи, как заявляют в МТС, в три-четыре раза . Правда, и обошлось мобильному оператору недёшево. Точную сумму гонорара в компании не раскрывают, но признаются: столько за участие в съёмках они не платили никому из украинских знаменитостей. "Савик - звезда достаточной величины, чтобы претендовать на особые условия", - объясняет Грига. Кроме того, по его словам, гонорар, названный телеведущим, оказался в несколько раз выше суммы, на которую рассчитывали в МТС. "Но мы согласились и не прогадали", - отмечает Грига.
Сам Савик Шустер, который является одним из самых высокооплачиваемых ведущих в Украине, участие в рекламе объясняет прежде всего желанием узнать, воспринимает ли его молодёжь. "Был некий риск, и с моей стороны, и со стороны МТС, но в итоге опыт оказался успешным", - говорит он. Как отмечает Шустер, съёмки в рекламе для него были не такими уж прибыльными. "Выгодно? Брэду Питту - выгодно, или Джорджу Клуни, а мне - так", - скромничает ведущий. Правда, сколько это - "так", не говорит.
Рекламная пауза
Ради интереса. Савик Шустер подчёркивает, что снялся в рекламе, чтобы узнать, как его воспринимает молодёжь. На практике украинские рекламодатели привлекают телеведущих для съёмок в рекламе не так уж и часто. "Во-первых, реальных звёзд среди украинских ведущих немного, а, во-вторых, гонорары, которые они требуют, в разы превышают запросы простых, пока неизвестных актёров", - объясняет Сергей Венгер, директор рекламного агентства Provid. По словам экспертов, участие раскрученной телезвезды, не злоупотребляющей частыми съёмками в рекламе, стоит от нескольких десятков тысяч долларов. Сумма контракта зависит в первую очередь от бренда, носителя рекламы - телевидение или билборды, а также количества съёмочных дней и, конечно, запросов самой звезды.
Впрочем, нередко и сами телеведущие по разным соображениям отказываются сниматься в рекламе. Объясняют это несоответствием товара или услуги их имиджу или низким гонораром. "Я очень избирательна в этом вопросе и вряд ли стану рекламировать то, с чем себя не связываю", - говорит Маша Ефросинина, которая снялась в двух рекламных роликах - шампуня Pantene и минеральной воды "Моршинская". По её словам, такая избирательность играет на руку и компании - клиент получает некую эксклюзивность. В то же время Ефросинина признаёт, что предложения поступают регулярно и сниматься в рекламе украинским телезвёздам весьма выгодно. Как отмечают эксперты, дело тут не только в материальном вознаграждении. Ролик с участием телезвезды - это и дополнительная реклама для самой знаменитости.
В классе люкс
Не все подряд: Маша Ефросинина тщательно выбирает мероприятия, на которых ей предлагают быть ведущей. С большей охотой украинских телезвёзд приглашают на частные мероприятия. "Конечно, если клиенты могут себе это позволить", - улыбается руководитель отдела специальных мероприятий Тalan Group Алексей Осадчук. По его словам, гонорары известных телеведущих могут колебаться от двух до пяти тысяч долларов. Всё зависит от степени их популярности, статуса и специализации. Как объясняет Осадчук, ведущие новостей менее востребованы у клиентов, нежели ведущие развлекательных шоу. "Большим спросом пользуются Маша Ефросинина, Юрий Горбунов, Сергей Притула и Антон Мухарский", - перечисляет Осадчук.
Маша Ефросинина к таким мероприятиям, как и к съёмкам в рекламе, относится избирательно. "Половина моей частной работы - то, что представляет для меня интерес: торжественные мероприятия, награждения, концерты, презентации. А вот на свадьбу или юбилей меня заполучить тяжело", - признаётся телеведущая и не скрывает, что в этом случае её гонорар возрастает в несколько раз. В среднем Ефросинина проводит в месяц около четырёх-пяти мероприятий. По словам ведущей, за деньгами она не гонится и редко когда торгуется. "Я не считаю, что моя работа - предмет торга. Если буду видеть необходимость, лучше проведу бесплатно", - утверждает Ефросинина.
Ещё один желанный гость корпоративов - Андрей Доманский. Вечер с его участием стоит 35-40 тыс. грн. "В эту сумму входит появление меня трезвого, счастливого, довольного. Моя главная задача, чтобы у людей всё было в порядке с настроением", - рассказывает шоумен. По словам Доманского, его вознаграждение сформировалось методом проб и ошибок. "Определил, какой объём работы могу позволить себе в месяц так, чтобы не выйти в тираж и при этом себя не обидеть", - объясняет ведущий.
Виктория Ким-Галимова
По материалам: Фокус
Поделиться новостью
