1333
Гламурный кризис. Одежда дорожать не будет?
Для украинских модников и модниц есть две новости. Первая - хорошая, вторая - не очень. Начнем с плохой. По словам продавцов, одежда дешеветь не будет. Хорошая новость заключается в том, что и дорожать ей тоже не позволят.
Угроза увольнения, снижение заработной платы, отмена премиальных и прочие прелести кризиса заставляют украинцев больше экономить, тратить деньги только на самые необходимые товары. "Раньше я могла себе позволить пройтись по бутикам и вернуться домой с целым ворохом брендовых вещей, - рассказывает Алла, заместитель директора одной из киевских фирм. - Сейчас приходится существенно урезать свои расходы". В первую очередь, говорит девушка, - на развлечения и обновки.
И таких, как Алла, становится все больше. "Я думаю, что очередную вещь куплю себе еще не скоро", - признается Алена, редактор киевской газеты.
Примерка кризисом
"Одежда и обувь не являются предметами первой необходимости, вот на них и будут экономить наши соотечественники, - рассуждает Евгений Кулинич, управляющий партнер консалтинговой компании "АСТЕРС Групп". - Однако это не означает, что торговые сети будут дружно закрывать магазины. Просто упадут продажи", - прогнозирует он.
Трудные времена в одинаковой степени "накрыли" как торговцев импортными товарами, так и продавцов украинских брендов (отечественные изделия также шьются из импортной ткани - в основном из китайского, турецкого сырья, с использованием заграничной фурнитуры и составляющих). Ритейлеры, ориентированные на средний класс покупателей, больше остальных на себе ощутят влияние кризиса. Многие из них будут вынуждены закрывать наименее успешные магазины, искать инвесторов или предпринимать другие меры сохранения своих позиций на рынке, в зависимости от своего финансового состояния. Практически всем придется работать "в ноль", говорят эксперты.
Между тем во всем этом есть и положительные моменты. "Действительно, многие наши швейные фабрики, выполнявшие зарубежные заказы, останутся без работы и будут вынуждены идти навстречу отечественным клиентам, сотрудничество с которыми ранее было им невыгодно. Наверняка теперь швейные предприятия будут рады каждому небольшому заказу. Таким образом, цены на одежду украинских торговых марок вполне могут снизиться", - утешает эксперт.
Продавцы одежды и обуви эксклюзивных брендов также могут быть спокойны. "У них небольшая аудитория покупателей, которая, скорее всего, по-прежнему будет платежеспособной. К тому же в нынешней экономической ситуации эти игроки, как правило, не вели агрессивную маркетинговую политику. Поэтому и корректировать свои планы им придется незначительно", - считает Кулинич.
Лекала для бизнеса будут меняться?
Участники рынка подтверждают, что пришли трудные времена. "Финансовый кризис и, как следствие, понижение покупательской способности населения напрямую отражается на продажах товара. Спрос уменьшился в 1,5-2 раза", - рассказывает Игорь Демьянчук, директор сети магазинов VIMO.
Однако продавцы при этом не спешат снижать стоимость одежды. "Ей просто некуда дешеветь, - говорит Демьнячук. - Аренда не снижается, а все договоры по ней привязаны к доллару. Кроме того, сейчас многие арендодатели закладывают в договор пункт, согласно которому аренда будет автоматически увеличиваться еще и на величину инфляции", - рассказывает он. Поэтому уменьшение цены на продаваемый товар просто разорит многие магазины, считает Демьянчук.
Постоянно растущие цены на материал, из которого шьется одежда, - еще одна причина невозможности удешевить готовый товар. "Затратная часть украинских производителей за последнее время очень выросла. Многие прикладные материалы приходится покупать за валюту, курс которой постоянно растет", - рассказали в компании Михаила Воронина. "Масла в огонь" может подлить правительство - оно планирует ввести квоты на иностранные комплектующие, прежде всего текстиль, что также чревато пересмотром цены в сторону увеличения.
Производители подстраиваются под кризис как могут. Они признаются, что уже сейчас они подумывают о пошиве более дешевой одежды. В компании Воронина уже просчитали, что спрос на эксклюзивную одежду марки "Voronin" упадет с 25% до 20%, а на самую доступную по цене - "Makentosh" - увеличится с 30% до 35%.
Продавцы же прогнозируют, что рынок наводнит стоковая, а значит более дешевая, продукция. Именно в связи с этим Антонина Головко, генеральный директор сети магазинов "Модный квартал", допускает некоторую коррекцию цены. "Но не массовую - у отдельных операторов рынка", - резюмирует она.
Сергей Михайлевский
По материалам: газета Сейчас
Поделиться новостью
