561
General Motors визнав рекламу на Facebook марною
Найбільший автовиробник США General Motors припинить розміщення реклами автомобілів в соціальній мережі Facebook, оскільки в компанії з'ясували, що платна реклама компанії в цій сфері майже не впливає на продажі.
Водночас автомобільний концерн має намір продовжувати використання в маркетингових цілях брендових сторінок Facebook, розміщення контенту на яких залишається безкоштовним, передає видання The Wall Street Journal з посиланням на інформовані джерела.
За словами голови з маркетингу Джоеля Еваніка, General Motors регулярно оцінює рекламну стратегію, і не дуже ефективні маркетингові методи виключаються з рекламної стратегії компанії. Оскільки GM вважає безкоштовний контент на Facebook ефективним і важливим інструментом, його використання продовжиться, в той час як платна реклама в соцмережі більше не буде підтримуватися.
Автомобільна компанія витрачає близько $40 млн на просування в найбільшій соціальній мережі, при цьому всього $10 млн йде на розміщення реклами в Facebook, в той час як інші кошти йдуть на створення контенту, оплату праці маркетологів і підтримку Facebook-сторінок бренду, за даними джерел WSJ.
Тим часом, ефективність реклами в Facebook не перший раз викликає питання у рекламодавців. "Компанії з різних секторів, від споживчої електроніки до фінансових послуг повідомляють нам, що більше не впевнені в тому, що Facebook - це краще місце для маркетингу в соціальних мережах, незважаючи на великий обхват аудиторії", - повідомив експерт аналітичної компанії Forrester Нейт Еліот.
Нагадаємо, цього тижня Facebook має намір вийти на IPO, демонструючи при цьому стійкість свого бізнесу для потенційних інвесторів. Основним джерелом доходу соцмережі є реклама, яка приносить компанії близько 80% виручки.
За матеріалами: РІА Новини
Поділитися новиною
