381
Маркетологи "народжують" монстра
Як відіб'ється на українському ринку маркетингових досліджень оголошене злиття компаній Gf Group та Taylor Nelson Sofres (TNS)...
Інформація про злиття двох найбільших світових дослідницьких компаній Gf й TNS з'явилася минулого тижня.
В результаті об'єднання буде створена нова компанія - GfK-TNS Plc. Вона стане другою по величині у світі дослідницькою компанією. Лідером ринку є голландська Nielsen.
Для українського дослідницького ринку, на якому представлені й Gf Group й Taylor Nelson Sofres, злиття може привести до неконкурентного розміщення сил. І TNS Ukraine (досліджує аудиторію преси та радіостанцій), і Gf Ukraine (вивчає аудиторію телеканалів) є найбільшими гравцями, об'єднання яких приведе до монополізації як мінімум цих ринків.
Коментувати сформовану ситуацію в TNS Ukraine відмовилися, пославшись на те, що угода на світовому рівні ще не завершена. Представники Gf Ukraine виявилися більше згідливими. "Злиття дозволить клієнтам скористатися масштабом, коли об'єднана компанія зможе проводити великі проекти в більш стислий термін і з меншими витратами", - впевнена Євгенія Єгорова, менеджер з розвитку бізнесу компанії Gf Ukraine.
Хто може очолити об'єднану структуру GfK-TNS Plc в Україні поки не відомо. Якщо головним критерієм при виборі керівника буде його публічність та авторитет на ринку, то найбільш імовірним претендентом, на думку учасників ринку, є Микола Чурилов. Зараз він є гендиректором TNS Ukraine. Однак не виключається варіант призначення шефа й з головного офісу GfK-TNS.
Про те, що незабаром офіси дослідницьких компаній будуть об'єднані й в Україні, свідчить і те, що Gf Ukraine відмовилася брати участь у тендері по дослідженню ділової преси. Торік компанії конкурували в цьому сегменті. Швидше за все, компанія знала про можливе об'єднання з TNS і не хотіла конкурувати зі своїм майбутнім партнером. Ще одним аргументом служить той факт, що Gf Ukraine не продовжує оренду офісу, напевно готуючись в'їхати в загальне приміщення.
"Якщо TNS й Gf удасться не втратити в процесі злиття все краще, накопичене за роки роботи в Україні, дослідницький ринок придбає нового сильного гравця. Однак злиття двох різних корпоративних культур, двох команд, які не один рік конкурували один з одним, - складний процес", - підсумовує Олена Попова, виконавчий директор дослідницької компанії InMind.
Інші учасники ринку додають, що поява одного настільки великого гравця приведе до підвищення розцінок на дослідницькі послуги. "І тут в першу чергу необхідно очікувати реакції клієнтів. Як показує досвід, клієнт на сьогоднішній день не готовий до підвищення витрат на дослідження ринку", - вважає Едуард Золотухін, директор Research & Branding Group.
В той же час вчора The Financial Times повідомила про нові деталі переговорів. За даними видання, компанія TNS згодна продовжити переговори із британською комунікаційною групою WPP - суперником свого потенційного партнера Gf. Справа в тому, що ще в травні TNS одержала пропозицію від WPP про поглинання, але відхилила його. Причиною стала недостатня оцінка вартості компанії. Але проте на початку цього тижня ТNS відкрила для WPP доступ до комерційної інформації. Причому в тому ж обсязі, що одержала Gf у рамках підготовки до злиття.
Наталя Єрмакова
За матеріалами: Діло
Поділитися новиною
