379
Павленко заборонить рекламу алкоголю і тютюну
Міністр у справах сім'ї, молоді та спорту Юрій Павленко ініціює прийняття законопроектів, що обмежують рекламу тютюнових виробів та алкогольних напоїв.
Нагадаємо, ще в останній декаді грудня Верховна Рада зареєструвала три документи, якими пропонується обмежити рекламу тютюнових виробів та алкогольних напоїв. "Зараз ми вибираємо, який законопроект нам найбільше підходить", - повідомив Павленко.
Зараз реклама тютюнових виробів дозволяється тільки на зовнішніх носіях та у друкованих ЗМІ. Крім того, алкоголь дозволено рекламувати і на телебаченні в проміжку з 23.00 до 6.00. А ще виробникам алкоголю дозволяється спонсорувати різні ТВ-програми.
Із трьох зареєстрованих у парламенті законопроектів жоден не забороняє рекламу повністю. Так, проект Нестора Шуфрича забороняє рекламу алкогольних напоїв на ТВ як відкриту, так і під видом спонсорства, а також уводить обмеження на зовнішню рекламу.
Можливою залишається реклама алкоголю і тютюну в пресі та на зовнішніх носіях. Проект Миколи Томенка забороняє рекламу тютюнових виробів, алкогольних і слабоалкогольних напоїв на зовнішніх носіях. Можливою залишається реклама в пресі і на ТВ (для алкоголю).
А проект Валерія Писаренка стосується тільки тютюнових виробів, забороняє рекламу в пресі, але знімає низку обмежень на зовнішню рекламу. Можливою залишається реклама на зовнішніх носіях. Судячи з того, що всі три документи були зареєстровані в Раді майже одночасно, можна припустити, що лобісти виробників тютюну та алкоголю у такий спосіб подбали про лазівки в законодавстві.
До того ж багато експертів підозрюють, що заяви Юрія Павленка про прийняття змін у закон про рекламу у великій мірі популістські. У той же час всі вони сходяться на одному: у випадку голосування закон буде прийнятий.
За словами директора з дослідження Publicis Group Ukraine Олексія Бакуна, великі тютюнові та алкогольні компанії можуть бути навіть зацікавлені в забороні на рекламу їхньої продукції. Не зазнають окремих збитків і нішеві алкогольні компанії, які не мають потреби в рекламі і мають свого постійного покупця. А от нові і слабкі гравці ринку будуть змушені шукати альтернативні способи реклами своєї продукції або залишать ринок.
Як повідомив колишній співробітник однієї великої горілочної компанії, гравцям, що зміцнили свої позиції, вигідні заборони на рекламу. Крім того, у випадку вступу України до Світової організації торгівлі українські виробники спиртних напоїв будуть захищені від закордонних конкурентів.
Згідно з оцінними даними, щорічний рекламний бюджет великого горілочного виробника становить близько $10 млн. Частки тютюнових компаній не перевищують $10 млн. на рік. За словами Артема Біденка, виконавчого директора Асоціації зовнішньої реклами, лише на одну зовнішню рекламу виробники тютюну щорічно витрачають $32 млн., алкоголю ж - $6-8 млн.
За матеріалами: Экономические Известия
Поділитися новиною
