2370
Телеканали знають собі ціну: новорічну ніч українці можуть зустріти без ТБ
— Світ
Найбільші українські телеканали з 2017 року стануть платними для ретрансляції в кабельних мережах.
Медіагрупи активно ведуть переговори і вже досягли попередніх домовленостей з більшістю великих провайдерів. Втім, з деякими гравцями на ринку так і не вдалося домовитися. Медіагрупи оцінили свої трансляції в середньому по 75 копійок на місяць з одного абонента.
Деякі провайдери вважають цю ціну несправедливою і погрожують відключити популярні українські телеканали — такі як “1+1”, “Інтер”, “СТБ”, “Україна”, “Новий канал”, ICTV — прямо в новорічну ніч. З яким телебаченням залишиться український глядач в 2017 році, з’ясовувало РБК-Україна.
Гра за новими правилами
З 1 січня набирає чинності закон, який встановлює комерційні відносини між провайдерами телебачення і телеканалами. Зараз провайдери в обов’язковому порядку транслюють більше десятка українських телеканалів, що входять до групи “1+1 Медіа”, Starlightmedia, “Медіа Група Україна” та Inter Media Group. Це так звана «універсальна програмна послуга» (УПП).
З нового року перелік телеканалів, що входять до УПП, скоротиться до громадських мовників, телеканалу “Рада” та місцевих телеканалів. Решта буде транслюватися в кабельних мережах на підставі договорів з провайдерами. Рік підходить до кінця, але сторони досі не змогли визначитися, хто кому платитиме за цими договорами. Медіагрупи чекають, що провайдери заплатять їм за контент, позаяк вони вже платять іноземним мовникам. Кабельники ж вважають, що медіагрупи повинні оплатити доставку контенту до споживача, як оплачують її провайдерам ефірного ТБ “Зеонбуд” і КРРТ.
Як розповів РБК-Україна директор напрямку платного ТБ “1+1 Медіа” Ярослав Пахольчук, зараз досягнуті домовленості з 28 провайдерами з ТОП-50 найбільших, а також з більш ніж 200 дрібними провайдерами. Переговори перебувають на стадії підписання контрактів. Загальна кількість ТВ-провайдерів в Україні, за оцінками медіагрупи, становить понад 520 компаній. “Щодня додаються десятки нових партнерів”, – розповідає Пахольчук.
Вже відправлено комерційну пропозицію “Волі” і погоджено умови з “Тріоланом”, “Тенетом” (один з найбільших провайдерів Одеси), “Фрегатом”, “Еверестом” та іншими провайдерами. Також, за його словами, є чіткі домовленості з провайдерами інтерактивного ТБ (IPTV і OTT), такими як “Домашнє ТБ” (спільний проект Київстару і Viasat), Megogo, Oll.tv, Divan.tv.
“Тому у нас немає паніки”, – стверджує він. Представники “Медіа Групи Україна” і Starlightmedia підтверджують: переговорний процес йде повним ходом. “Я не хочу розголошувати конкретні назви компаній, з якими ми вже підписали договори, і тих, з ким ще ні, щоб не вплинути на нього. Вартість трансляції для всіх однакова – 75 копійок з абонента на місяць за шість наших телеканалів”, – розповів РБК-Україна директор зі стратегічного розвитку групи Starlightmedia Федір Гречанінов.
Що стосується цінової політики, то “1+1 Медіа” і Starlightmedia вартість своїх телеканалів оцінили однаково: у 75 копійок на місяць на абонента. “Враховуючи непросту економіко-політичну ситуацію на сході країни, до всіх провайдерів застосовується знижка 50%”, – додає Ярослав Пахольчук. Хоча, за його словами, деякі провайдери вважають такі умови “кабальними”, притому що іноземним мовникам платять по 2-5 гривень за кожен канал з абонента. Інші медіагрупи публічно не озвучують вартість своїх каналів для українських провайдерів.
За даними самих провайдерів, у “Медіа Групи Україна” вона становить 45 копійок на абонента, а у Inter Media Group – 3 гривні з абонента.
Немає приводу не підняти
“Враховуючи вартість телеканалів і ПДВ, провайдерам доведеться “накинути” близько 6 гривень на свої ТБ-тарифи”, – розповів РБК-Україна співзасновник київської мережі “Тріолан” Вадим Сидоренко.
З 1 січня 2017 року його компанія встановлює плату за послуги телебачення в розмірі 15 гривень. Зараз ця послуга безкоштовна, а заробляє “Тріолан” на наданні доступу в інтернет. За словами Сидоренка, “Тріолан” провів опитування абонентів і з’ясував, що вони готові заплатити за ТБ більше 6 гривень, якщо крім українських телеканалів у пакет включити канали Viasat. Це “Тріолан” і збирається зробити. “Тріолан” — не єдиний провайдер, який може підвищити ціни на ТБ.
Найбільша з компаній у цій сфері, “Воля”, також розглядає таку можливість. За словами гендиректора “Волі” Джорджа Жембері, ціни в наступному році можуть бути скориговані. Але поки немає договорів з усіма медіагрупами, говорити про конкретні цифри рано. За словами Жембері, “Воля” попросила медіагрупи надіслати комерційну пропозицію, але отримала професійну відповідь з пропозицією тільки від двох з чотирьох.
“На жаль, не у всіх медіагруп є налагоджені процеси взаємодії і досвід для продажу телеканалів». – каже Жембері. Деякі компанії вирішили піти на ще більш ризикований крок, ніж підвищення тарифів. Один з найбільших в Україні провайдерів – “Ланет” – заявив, що найближчим часом відключить телеканали медіагруп.
Гендиректор “Ланету” Маріан Івасюк обурюється, що медіагрупи не надають провайдерам вибору, які канали купувати, а продають їх одним пакетом. Крім того, вимагають, щоб їхні канали обов’язково були присутні у соціальних пакетах, а не в преміальних. “Погоджуватися на ультиматум олігархічних медіагруп ми не маємо наміру. Йти в добровільне рабство для нас неприйнятно.
Тому найближчим часом ми проведемо профілактичне відключення цих каналів, щоб відстежити реакцію і перевірити обладнання”, – повідомив він під час круглого столу в Києві. Якщо медіагрупи не перестануть говорити мовою ультиматумів, то, за словами Івасюка, з 1 січня їхні канали будуть відключені.
Про намір відключити телеканали найбільших медіагруп також заявили провайдери, що входять до Союзу операторів телекомунікацій Одеси та Одеської області. На прес-конференції в Києві вони заявили, що не готові оплачувати вартість ретрансляції каналів або підвищувати ціни, бо підвищення цін підштовхне споживачів до переходу на супутник. “Ми прийняли рішення, що 1 січня о 0.00 ми відключаємо канали”, – заявив директор Союзу Станіслав Ясиневич.
На його думку, єдиною робочою схемою співпраці між каналами і провайдерами є та, де ніхто нікому не платить.
Поки ще безкоштовний супутник
Підвищення тарифів і відключення популярних каналів можуть підштовхнути абонентів до пошуку безкоштовної альтернативи. Наприклад, встановлення супутникової антени, адже телеканали найбільших українських медіагруп на супутнику поки не закодовані і доступні для безкоштовного перегляду. Це припущення підтверджується реакцією абонентів. Після заяви “Ланету” про відключення каналів, деякі користувачі писали на його сторінці в соцмережі Facebook, що продовжать дивитися ТБ на супутнику.
Перехід на супутниковий перегляд може виявитися тимчасовим відходом від плати за українські телеканали, оскільки через пару років вони мають намір закодувати свій сигнал і там. “У нас дійсно є такі наміри, і ми вже зараз проводимо консультації з іншими медіа-групами”, – розповів Ярослав Пахольчук з “1+1 Медіа”.
Але сказати, що є якийсь чіткий план переходу на закодований сигнал, він поки не може. Це перспектива наступних 6-24 місяців. Як вважає Вадим Сидоренко, безкоштовний супутник — далеко не головна проблема кабельників. В Україні є по суті безкоштовне ефірне цифрове телебачення: понад 20 телеканалів транслюються в мережі провайдера “Зеонбуд”. Щоб приймати їх, абоненту достатньо придбати сет-топ-бокс (приставку). І перспектив введення абонентської плати за цифрове ефірне ТБ немає.
У випадку з “Зеонбудом”, медіагрупи платять провайдеру за ретрансляцію своїх телеканалів. Відповідно, за словами Сидоренка, “Зеонбуд” і кабельники знаходяться в нерівних умовах. Великі кабельні провайдери можуть спробувати конкурувати за рахунок додаткових послуг, яких у “Зеонбуду” нема, більше інвестувати в унікальний контент. У дрібних провайдерів на це просто не вистачить ресурсів, тому в наступному році ринок кабельного ТБ може помітно порідшати.
Вікторія Власенко
За матеріалами: РБК-Україна
Поділитися новиною
