39
Производители алкоголя увеличили рекламные бюджеты
Часть производителей крепкого алкоголя решила воспользоваться реорганизацией антимонопольного ведомства, увеличив бюджеты на рекламу своей продукции. По некоторым оценкам, количество "скрытой рекламы" алкоголя на телевидении выросло уже на 20-30%. В начале марта была обнародована новая структура правительства. Серьезные изменения затронули среди прочих и Министерство по антимонопольной политике (МАП) - его преобразуют в Федеральную антимонопольную службу (ФАС), подчиненную непосредственно премьеру. Возглавил ФАС бывший депутат- "яблочник" Игорь Артемьев. Пока антимонопольное ведомство поглощено собственной реорганизацией, производители алкоголя и печатные издания решили наверстать упущенное. "Сейчас благоприятный момент, - говорит учредитель компании "Столичный Трестъ" (водка "Виноградов") Игорь Поляков. - Мы увеличим свой рекламный бюджет примерно на 20%, и то только потому, что сейчас не сезон для рекламы алкоголя. Если бы правительство разогнали в октябре, мы бы вообще всю Москву рекламой завесили". "Многие сейчас воспользуются моментом безвластия", - осторожно говорит вице-президент по маркетингу Русской винно-водочной компании (РВВК, водка "Флагман") Герман Климовский. Правда, про саму РВВК он говорит, что "компания размещает рекламу в соответствии с планом, принятым до отставки правительства". "У нас есть рекламный бюджет и маркетинговый план, утвержденные на год вперед, и мы их менять не намерены", - вторит гендиректор компании "Град" (водки "Белое золото", "Гжелка") Виктор Самойлов. В самом антимонопольном ведомстве понимают, что сейчас возможен всплеск алкогольной рекламы, но поделать с этим пока ничего не могут. "Пока нет положения о ФАС и не разработана ее структура", - говорит пресс-секретарь ведомства Лариса Булгакова. "Вполне возможно, что алкогольные компании попробуют воспользоваться моментом. Но если контроль за рекламой останется у нас, период реорганизации будет коротким. А вот если эту функцию передадут в другое ведомство, процесс может затянуться", - рассуждает Булгакова.
По материалам: РБК
Поделиться новостью
